来源:臣信职教 分类:实操资讯 发布日期:2021-04-08
猝不及防!刚刚,家乐福正式退出中国市场,没有一种商业模式可以长存, 更没有一种竞争力可以永恒!时代淘汰你的时候,不会和打招呼.
别了,家乐福
6月23日下午,苏宁易购公告称,苏宁易购全资子公司苏宁国际与家乐福集团达成协议,拟48亿元收购家乐福中国80%股份。
本次交易完成后,苏宁易购将成为家乐福中国控股股东,家乐福集团持股比例降至20%。
如因苏宁国际原因或反垄断审批未能通过而导致交易未能交割,则苏宁国际需要支付分手费。
是的,你根本不敢想象,这家欧洲第一,全球第二,曾经拥有11000家门店,员工超50万人,服务超20亿人的超级大卖场,正在裁员、卖身、转型自救的泥潭中疯狂挣扎。
此前,家乐福就已经传出裁员的消息……
成立于1959年的家乐福是欧洲第一大零售商,世界第二大零售连锁集团,更是大卖场业态的首创者。
自1969年开始进入国际市场后,已经在全球30多个国家开了11000家的店,服务超20亿人。最巅峰时拥有超过50万名员工。
2004年,家乐福被评为全球500强第22位。
1995年,家乐福引入中国,毫无意外,在短短几年间就开了上百家店,每到一地都火爆到不行。
然而,到2009年,家乐福在中国的业绩开始下滑,而且是以每年10%左右的幅度下跌。
此后的每一年,家乐福中国的业绩和利润都在倒退,每年以超过10%左右的幅度下跌。
一直到现在,家乐福的业绩都丝毫没有好转的迹象。
卖身,退出中国市场,这是迟早的事。
事实上,家乐福很早之前就一直在寻求买家,只是这几年零售的日子都不好过,此时苏宁肯接手,对家乐福来说已经是万幸了。
唏嘘,又一零售巨头败走中国!
家乐福为什么会败退?
为了自救,家乐福不是没有挣扎求生过,但都没有收到预期的效果。
1、首先,是在和电商的反击战中失利。
2013年,家乐福中国建立了电商“家乐福网上商城”,聚焦送货上门,因为他们认为,业绩下滑不过是因为现在的消费者太懒了,只要能送货上门,凭借家乐福多年的口碑势能,胜利可期。
并且,家乐福送货实在太慢了,北京地区最快能次日送达,上海极少数区域能够享受3小时急速送达服务。而且,用户需购买129元才享受包邮,这与88元包邮的天猫超市和99元包邮的京东超市相比,时间价格都已经输了。
2、其次,链接外卖平台的杯水车薪。
在大众点评、美团、百度外卖炮火连天的时候,其中也可以见到家乐福的身影。但比起其他大佬,家乐福的身影显得格外瘦小,这些平台虽然可以每天为门店带来几百的订单,但这对于年营业额上亿的大卖场只是杯水车薪、聊胜于无。
3、再者,家乐福也曾试图抢过便利店的饭碗。
2015年的时候,家乐福首先在上海推出 “Easy家乐福”便利店,用自己大卖场的地价成本优势,抢占社区便利店生意。然而,从开出首家店到现在,“家乐福 Easy” 只有30家店。
甚至,家乐福还试图调整自己的业态比。从2017年开始,凡是所有新开的门店,全部缩小自营卖场,同时扩大体验性业态占比,想要留住客户。这个方案去年实行了一年,依然没能阻止家乐福中国的颓势。
4、核心的服务已经受到质疑了
同样连锁品牌,有些店10年生意依然不错,而有些店没几个月就得转手贱卖,或关门倒闭。这不能说是没有原因的,决定一家超市经营时间长短的因素有很多。产品、营销、价格、管理等因素的不同都会造成千差万别。
但超市说到底也还算是服务业,服务质量的好坏决定顾客是否还会来你家餐厅,也会影响餐厅的经营。
家乐福近几年的服务开始受到质疑:
不得不说,家乐福的服务给消费者留下的印象都是差评,尤其是财务这一块,家乐福的应该向华为学习,具有财务思维的服务理念,能帮助任何一家企业经营的更好。尤其是我们会计人,也是以财务思维为主的,参考一下华为的财务思维,你就知道他为什么会成功了。
躺赢的时代已经结束
家乐福的卖身,让不少人想到了2017年年末的大润发卖身阿里,而在更早之前,沃尔玛也和京东达成战略合作。
至此,中国市场曾经排名前三名的大卖场已经全部委身于互联网公司。
进入中国22年,家乐福用10年时间突破100家门店,成为了中国市场大卖场冠军,更是一度成为中国实体零售业的领导品牌和学习标杆。
当年,如果一个人有家乐福的工作经历,那将为其简历增加浓墨重彩的一大笔,“世界500强”,很多中国本土零售企业会去家乐福挖角。
现在,这些“外来户”都希望中国本土的互联网公司能够给自己带来新鲜血液。
因为无一例外,这些曾经在中国形象无比高大的“外来户”在电商、互联网+零售以及越来越多竞争对手的冲击下,已经呈现下滑趋势。
加上近年来,许多外国零售商从中国市场溃败并全面退出,危机感远远大于新机遇带来的期待。
曾经在消费者口中,去“家乐福”和“沃尔玛”这样国外来的大超市shopping,都是一件值得炫耀的事,东西多,品种齐全,价格也不比外边高。
所以早期,家乐福在中国开一家火一家,新开业的门店总会因为开业酬宾被挤爆。
那时候的家乐福和沃尔玛两个国外来的大明星,凭借其在中国市场表现出来的新颖购物形式,完全可以用“躺着赚钱”来形容了。
2008年之后,家乐福在中国开始诸事不利。
2009年,家乐福被大润发超越,不久之后,其在华门店数量又被沃尔玛超越。
3年后,家乐福中国的业绩和利润开始双下滑。2017年,家乐福中国业绩下滑了5%,是家乐福全球业绩表现最差的市场。家乐福中国的一些股权持有方也早已开始出售家乐福股权。
不是时代抛弃你,
而是你抛弃了自己
大润发的退场、家乐福的调整、沃尔玛的关店……事实上这只是电商的第一波冲击,随着线上流量红利的消失,阿里和腾讯这两大巨头们都开始迫切地争夺线下流量。
盒马鲜生开出首店时,曾引来一票商业领域的人去参观。虽然他们嘴上不以为然,但零售的天要变了,大家都心知肚明。
传统零售是跟还是不跟?他们选择了前者。
不到两年,我们耳熟能详的传统超市,就变了模样。
阿里收购了联华、百联、大润发、银泰和三江购物;而腾讯拿下了永辉和沃尔玛,苏宁易购把家乐福收入麾下,此前更是收购万达百货在全国的37家门店,这些门店绝大都位于一、二线城市的CBD或市中心区域,会员数量超400万人。
中国零售将迎来新的局面。
新零售战争一触即发。
这就是新零售的进取,对比家乐福5年才开30多家便利店的龟速,快到不可思议!
在零售行业号称“19年不关一家店”的大润发被阿里收购,其创始人黄明端在离职时说:
就像马云说的,很多时候不是实体不行了,而是你的实体不行了。不是电商不行了,而是你的电商不行了。
传统零售在温暖的被窝了太久了,早已忘记天外有天、人外有人。
他们不是被时代抛弃的,他们是被自己的傲慢打败了。
这个时代唯一不变的就是变化。
没有一种商业模式可以长存,更没有一种竞争力可以永恒!
想躺赢,最后只能被抛弃。
以上就是臣信会计培训班小编整理的再见了,家乐福!刚刚突然传来大消息!
希望对大家有所帮助。如果大家还想要了解更多有关会计类的相关知识的,敬请关注臣信会计。
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